Размещение рекламы в транспорте - это современный и эффективный способ продвижения товаров и услуг. Реклама в транспорте делится на внутрисалонную рекламу и рекламу в подголовниках. Каждый из перечисленных видов продвижения товаров имеет свою целевую аудиторию и количество просмотров. Прежде чем выбрать с помощью какого метода представить публике свой продукт, стоит задаться следующим вопросом.
Какие цели Вы ставите перед рекламой в маршрутках?
Внутрисалонная реклама даёт возможность вашему объявлению быть замеченным большим количеством потенциальных клиентов, поэтому с помощью размещения рекламы в транспорте лучше всего решать следующие цели и задачи:
1. Увеличение количество посетителей.
2. Увеличение количество звонков.
3. Увеличение размера средней покупки (проверяется по кассовым чекам, кстати, так же как и количество покупок).
4. Увеличение количества покупок рекламируемого товара.
5. Увеличение осведомленность о вашей компании. – здесь нужно знать, сколько процентов знают о Вас сейчас, а потом только мерить, сколько стали знать после того, как вы стали давать рекламу в транспорте. (К тому же следует помнить, что есть осведомленность с подсказкой и без подсказки, так что нужно четко представлять, какая осведомленность и зачем нужна).
Если вы даете рекламу в общественном транспорте с конкретной целью – привлечь покупателей в магазин или увеличить количество звонков, то всегда до того как это сделать, закладывайте в бюджет не только стоимость рекламы на транспорте, но, также и стоимость на измерение ее результативности. Имея измеренные (путем внутреннего контроля, опросов клиентов, посетителей, звонящих по телефону) результаты рекламной кампании, Вы получите следующее:
1. Сможете точнее, чем со слов продавцов или менеджеров, увидеть, через какое время после того, как реклама в транпорте появилась, появляется пик посетителей или звонков – и в следующий раз в необходимый момент заранее увеличить количество продавцов либо максимально освободить телефонную линию, чтобы максимально "выбрать” эффект от рекламы.
2. Эти же цифры покажут, во сколько для Вас обходится один посетитель или звонок. Стоимость посещения или звонка = стоимость рекламы на транспорте / кол-во посетителей или звонков в этот период.
3. Если вы постоянно будете отслеживать эффективность рекламы с разным бюджетом (стоимость рекламы в транспорте и рекламы на подголовниках отличается), то вы найдете ту точку, когда эффект от размещения рекламы в транспорте при увеличении затрат перестанет расти. Значит – увеличивать бюджет в этом виде рекламы больше не выгодно.
Прибегая к помощи рекламы для продвижения товаров и услуг, всегда помните о том, что Ваши вложения должны приносить максимальную прибыль. Говоря по простому, считайте свои деньги!