Новая рекламно-производственная компания «АРТ- Прогресс» вышла на ростовский рынок с рекламным носителем - «чехол-карман». Стоимость доступа одного клиента к информации оценивается в 11-29 копеек для листовок форматов А7-А5.
Рекламный носитель представляет собой снабженный прозрачным карманом чехол-подголовник для спинки кресла в транспорте, куда помещается рекламная листовка формата А7, А6 или А5. Чехлы и ранее использовались в качестве рекламных носителей, но сообщение (или логотип компании) печаталось непосредственно на ткани. Нашив открытого прозрачного кармана на чехол дает возможность многоразового использования рекламоносителя.
— Мы самостоятельно разработали и запатентовали свой вариант этого рекламного носителя, — сообщил заместитель директора РПК «APT-Прогресс» Александр Ходус.
— Наш чехол-карман занимает примерно треть спинки кресла, рекламное сообщение оказывается размещенным на уровне глаз пассажира на расстоянии 30-40 см, что очень удобно для него.
Стоимость проекта и сроки окупаемости в компании не раскрывают. Известно только, что основным инвестором является ООО «Ассоциация "Прогресс"». Среди первых рекламодателей— аквапарк «Осьминожек», ТЦ « Прогресс». которые также входят в ассоциацию".
По словам г-на Ходуса, аудитория рекламного носителя—люди среднего достатка, доля пенсионеров и детей составляет примерно 15% от общего количества пассажиров маршрутных такси, около 70% аудитории —люди 20-45 лет. Согласно результатам исследования PI/IK «APT- Прогресс», пассажиропоток одной маршрутки составляет до 9 тыс. человек в месяц (около 300 пассажиров вдень). Минимальный срок размещения — 2 недели. Стоимость двухнедельной аренды всех чехлов- карманов в одной маршрутке с использованием листовок форматов А7, А6, А5 стоит 500, 800, 1300 рублей соответственно. Таким образом, стоимость доступа одного клиента к рекламной информации, помещенной в чехле-кармане, составляет 11-29 копеек в зависимости от формата листовки.
На сегодняшний день договоры подписаны с тремя АТП и чехлы- карманы размещены в 53 маршрутных такси. До конца месяца РИК «APT-Прогресс» планирует увеличить количество маршруток до 120. Кроме того, в перспективе этот рекламный носитель компания намерена предложить рекламодателям городов области (Таганрог, Новочеркасск, Шахты, Волгодонск), а также Сочи. Рассматривается также вариант размещения чехлов-карманов в кинотеатрах.
В Агентстве транзитной рекламы N сообщили, что им поступало от физических лиц предложение о продвижении таких рекламных носителей на ростовский рынок транзитной рекламы, но их оно не заинтересовало в связи с отсутствием объективных исследований эффективности этого носителя и информации о сроках окупаемости проекта. Для сравнения: месячное размещение в салоне транспорта стикеров формата А4 и А5 стоит 250 и 300 рублей соответственно. А чехлы-карманы могут потребовать дополнительных затрат для обеспечения контроля за сохранностью рекламных носителей, которые могут быть подвержены негативномувоздействию третьих лиц: например, использоваться в качестве карманов для мусора.
Преимущество этого рекламного носителя — в его нестандартности, а нестандартную рекламу потребитель не воспринимает как рекламу, поэтому доверие к ней повышается. Однако воздействие чехлов-карманов на аудиторию маршруток ограничено количеством посадочных мест, спинки которых находятся в поле зрения пассажиров.
- Это стандартный ход, когда новое рекламное агентство выходит на рынок с предложением нового продукта, в данном случае - рекламного носителя, - комментирует генеральный директор РА "РеМарк" Марина Михайлова.
- Однако оценить идею сейчас трудно. Возможно, ее ждет судьба проекта FlyCards(реклама на открытках. —N), который заявил о себе на рынке, но сам рынок на себя не потянул. С другой стороны, он может стать успешным, учитывая, что на растяжки введен непосильный единый налог на вмененный доход, что делает их коммерчески непривлекательными, а щитам грозит демонтаж.
Елена Теряева
Город N, № 23 (832) от 23 июня 2009г.