Реклама на транспорте - это уникальный по охвату и эффективности вид рекламы, который имеет целый ряд неоспоримых преимуществ.
1. Реклама на транспорте. Охват аудитории.
Количество представителей целевой аудитории, которые фактически видели рекламу в маршрутках, размещенную на наших арт-чехлах складывается из нескольких показателей:
1) Количество маршрутов;
2) Количество транспортных единиц на маршруте;
3) Количество перевезенных пассажиров.
Например, для маршрута состоящего из более чем 20 машин, это показатель равен 8 – 9 тысячам человек в день. По этому параметру размещение рекламы на подголовниках можно приравнивать к полноценной рекламной кампании на телевидении, использовании комплекса уличной наружной рекламы, рекламы в прессе. Причем стоимость проведения таких рекламных компаний будет гораздо выше, чем бюджет рекламной компании в наших чехлах.
2. Частота.
Среднее количество рекламных контактов одного представителя целевой аудитории в месяц для рекламы на подголовниках - не менее чем 30 раз в месяц. Один средний представитель целевой аудитории в день сталкивается с рекламным в маршрутке 2 - 3 раза:
1) По дороге на работу / с работы;
2) По дороге в магазин / и обратно и т.п.
Схожей по показателю частоты, является реклама на телевидении. Но ТВ - реклама кратковременна (5-10 сек/ролик), её не досматривают, переключают. В то время как реклама в транспорте работает неизбежно и непрерывно.
По этому показателю реклама на ТВ и остальные виды рекламы не дотягивают до рекламы в чехлах в общественном транспорте.
3. Доля эффективной аудитории среди всех пассажиров маршрутных такси.
Для рекламы на транспорте в маршрутных такси этот показатель приближается к 95% (если рассматривать один рабочий день как рекламное событие).
Такой высокий показатель достигается за счет трех факторов:
- количественного (мы можем разместить чехлы в более чем в 200 маршрутках на более чем 40 маршрутах Ростова и области);
- качественного (большой, яркий и красочный, полноцветный информационный листок привлекает внимание);
- заинтересованность (информация касается только жителей определенного маршрута района по направлению движения маршрутного автобуса).
4. Стоимость одной тысячи рекламных контактов.
Для наших арт-чехлов, в сравнении с другими видами рекламы, этот показатель является одним из самых низких.
Такое значение рекламных контактов достигается высоким показателем частоты рекламных контактов (чего не обеспечивают другие виды наружной рекламы)
5. Соотношение цены и качества (эффективности).
Естественное желание каждого рекламодателя, получить максимальную отдачу от рекламы за маленькие деньги. Основными достоинствами этого малозатратного инструмента рекламы является:
1) Точный охват целевой аудитории и её привязка к конкретному маршруту.
2) Заметность рекламы – трудно не заметить то, что находится на расстоянии 30-40 см. от глаз.
3) Высокая частота контактов.
Что бы оценить эффективность рекламы в транспорте, размещенной в наших «Art-чехлах», воспользуемся примером. Размещение Ваших рекламных листовок формата А5 в 20 маршрутках в зависимости от маршрута, в среднем будет стоить 36000 рублей. Эффективная целевая аудитория составляет около 8000 человек в день. С учетом частоты равной 20, количество контактов в месяц составит более 240 000. Или около 2 копеек за контакт.