Сравним эффективность рекламы на транспорте в сравнении с другими видами рекламы при аналогичном бюджете:
Листовки и буклеты
Эффективность листовок и флаеров не более 1-2%, остальные "идут в корзину"
- недобросовестный исполнитель просто выбрасывает часть листовок
- листовки не берут с собой, не читая бросают сразу после выемки
- затоптанная листовка на грязном полу не добавляет авторитета рекламируемой фирме
- листовки забивают почтовые ящики, засоряют подъезды, что раздражает жильцов
Лифты
- В Ростове такая реклама размещается более чем в 1000 лифтах. Круто!? Наверное да.
- Небольшая цена (40 руб.) за маленькую открытку (10см на 15см) превращается в значительную сумму
- Если в лифт зашло более двух человек (бывает такое) возможность увидеть рекламу будет только у одного
- Защита из поликарбоната в большинстве случаях мутная и просто грязная, что затрудняет чтение в полумраке лифта. А наши «Арт-чехлы» регулярно бывают в химчистке.
- Все объявления в нижней части нечитаемые - никто не будет нагибаться (но, возможно прочтут дети)
- Компоновка объявлений повторяет "братскую могилу" рекламы в газете
- Поездка в лифте длится максимум 40 секунд (для тех кто на 9 этаж), в среднем 20 секунд
- В трехэтажных и пятиэтажных домах - лифтов нет.
Газеты и журналы
- Потребители часто игнорируют газетную рекламу. В этом смысле теле- и радиореклама, а также реклама по почтебудут эффективнее. В газете объявление появится по соседству с целой «кучей» объявлений других фирм — то, что рекламодатели (да и сами рекламисты) называют «кладбищем объявлений». Более того, весьма сложно изготовить газетное объявление, столь разительно отличающееся от остальных, чтобы притягивать взгляд читателя.
- Если это бесплатная газета рекламных объявлений, разбрасываемая по почтовым ящикам жителей города, и клиент разместил модуль в 1/64 полосы где-то на странице среди «братской могилы» таких же малюсеньких объявлений, — то вполне возможно, что это объявление просто не заметят
- Посмотрите на обложку "Блокнота" - какую рекламу вы видите? Окна, окна, окна, окна, окна...
- Читатели газет, как правило, люди более старших поколений, которые свои пристрастия к тем или иным товарам меняют менее охотно, чем аудитория других носителей. Это значит, что на них, в принципе, несколько труднее воздействовать.
- Иногда качество газетного текста бывает очень низким, из-за чего теряется качество фотографий, текста, могут полностью исчезнуть некоторые их особенности.
- У типичного современного читателя меньше времени на чтение газет, чем у читателя прошлых лет. Он бегло просматривает статьи и лишь мельком — рекламу.
- Жизнь газеты по сравнению, например, с журналами, или, тем более, с наружной рекламой относительно коротка.
- Обычно, на чтение газеты в среднем читатель затрачивает 15-20 минут. Рекламу он увидит 1, ну максимум 2 раза, если будет листать газету туда-сюда.